当企业公关放弃新闻通稿：一场传播方式的静默革命

“我们决定不发了” 去年秋天当企的静，上海某智能家居初创公司创始人林峰在董事会内部会议上做出一项反常规决策，公司年度旗舰产品发布会，不向任何传统的媒体投放新闻通稿。这个举动在业内引发不小震动。 过去十年，几乎每一家科技企业关放稿场的产品发布都遵循同一套标准流程是提前一周向媒体发送精美排版的新闻通稿吧？附带高清图包和核心参数表了，发布会后稿件统一在媒体平台同步发布。这套打法行之有效，林峰和他弃新的团队认为，游戏规则已经变了。“新闻通稿本身没有问题，问题于受众已经对标准化的传播产生免疫”林峰在内部邮件里面写道。他的判断不闻通是空穴来风。 根据第三方传播监测数据，过去三年内，传统的新闻通稿渠道获取的用户点击转化率下降了近40%，但企业自营内容矩阵传播的互动率则翻了一番。做法正越来越多的企业里面得到验证。 深圳某新能源企业将原本预算的一半从传统的媒体投放转向了短视频平台的深度内容运营默革命，结果品牌搜索指数逆势增长了65%。成都一家消费品牌干脆取消了整个媒体关系部门，转而建立了一个由真实用户组成的口碑传播网络。其新品首发当天的销量是上一代的三倍以上。新闻通稿不是完全失去价值。在涉及重大战略调整、财报披露、危机应对等正式场合了，结构化的新闻通稿仍然是企业传递权威信息的必要载体。越来越多企业开始意识到，在社交媒体和即时传播时代，过度依赖新闻通稿单向输出的方式，正在错失与受众建立真实连接的宝贵机会。 一场关于传播方式的静默革命，正中国企业的公关实践里面悄然上演。